Hvad gør onlinecasinoer, der retter sig mod svenske spillere, succesfulde?
I Sverige udvikler spilindustrien sig dynamisk. Virtuelle spilvirksomheder, der er målrettet mod svenske spillere, har fremragende udviklingsmuligheder. For at lykkes skal de tilbyde spillere moderne, bekvemme sider, teknologisk avancerede enarmede tyveknægte og andre spil, samt have en god forståelse for de regulative funktioner i den svenske gamblingindustri og de gældende annonceringsregler i landet.
Hvor hurtigt udvikler spilleindustrien sig i Sverige?
I 2017 nåede bruttospilleindtægten (GGR) i Sverige op på 0,52 milliarder euro. Eksperter forudsagde, at væksten ville fortsætte i de kommende år. Ved udgangen af 2024 forventer de at indtægten ikke ligger under 1,69 milliarder euro, og i 2028 hele 2,15 milliarder euro.
Antallet af spillere i Sverige vokser hurtigt. Hvor kun 58 % af svenskerne i 2018 spillede på regelmæssig basis, var denne type fritidsbeskæftigelse allerede i 2022 et yndet afbræk for 72 % af landets indbyggere.
I 2021 modtog landets statskasse 720 millioner euro fra spilsektoren. Det er skatter fra spil på rigtige og virtuelle kasinoer, sportsvæddemål og lotterier, som udføres af det statslige selskab Svenska Spel AB. På trods af den betydelige udvikling i spilindustrien i Sverige var skattesatsen på overskud fra spil indtil 2024 på blot 18 %.
Særlige kendetegn ved regulering af den svenske spilleindustri:
Siden januar 2019 har spilindustrien været reguleret af den svenske spillemyndighed (SGA). Hovedfokus er at sikre gennemsigtige forhold i spilsektoren og løse problemer forbundet med spil.
SGA fører tilsyn med tre hovedområder i gamblingindustrien:
• Onlinespil og sportsvæddemål;
• Aktiviteter i statskontrollerede fysiske og virtuelle kasinoer.
• Lotterier og bingo.
Den største del af gamblingsektoren er udgjort af onlinekasinoer. De efterfølges af sportsbetting og lotterier. Spillere foretrækker online casinoer så som afdeling af Twin.com Sverige med succes kombinerer et enormt udbud af enarmede tyveknægte og bordspil med sportsvæddemål.
Virtuelle spillevirksomheders aktiviteter er reguleret af en særlig lovramme, som omfatter: Den svenske spillelov, spilleforordningen mv.
I april 2024 blev den svenske spillelov ændret for at forbedre forbrugerbeskyttelsen. Ændringerne omfatter blandt andet tilladelser til at spille over telefonen og bruge klientdata til at forhindre ludomani.
Hvilke gamblingaktiviteter er populære i Sverige?
I 2018 gennemførte Sverige en massiv undersøgelse hos befolkningen for at finde ud af, hvilke online gamblingaktiviteter der var mest populære. Man fandt frem til følgende resultater:
• 60 % af de adspurgte svenskere foretrækker diverse talspil og lotterier
• 36% – Væddemål på sport og hestevæddeløb
• 20 % – Online casinospil
• 11 % – Bingo
• 7% – Poker.
E-sport vinder hurtigt popularitet i Sverige. Eksperter forudser, at det med tiden kan blive et af de lande, hvor e-sport er den førende industri inden for gambling. Disse lande omfatter: Kina, USA, Tyskland og Storbritannien lige nu.
Størstedelen af de adspurgte svenskere foretrækker at satse på traditionelle sportsgrene som cykling, tennis og bordtennis, fodbold, håndbold, svømning og deslige. Før de placerer væddemål, indsamler de oplysninger hos forskellige specialiserede medier og analyserer dem omhyggeligt.
Den udbredte kulturelle accept af gambling i Sverige har bidraget til dets øgede popularitet. I 2023 blev der gennemført en undersøgelse for at finde ud af, hvor ofte svenskere spiller på onlinecasinoer, og hvilken slags de foretrækker. Resultaterne af undersøgelsen viste:
• Cirka 14 % af svenskerne spiller på online casinoer hver uge.
• Hvert kvartal bruger 31 % af landets indbyggere deres fritid på virtuelle spillesteder.
• Mænd er næsten 2 gange mere tilbøjelige end kvinder til at spille på enarmede tyveknægte og anden gamblingunderholdning på onlinekasinoer.
• Halvdelen af spillerne holder sig kun til én type onlinecasino og gambling.
Populariseringen af gambling og svenskernes høje indkomstniveau bidrager til en stigning i andelen af onlinekasinoer i gamblingsektoren. De licenserede operatører, der tilbyder moderne slots af høj kvalitet og andre gambling-spil fra de bedste softwareproducenter, vil være i stand til at tiltrække flere besøgende, udvide basen af faste kunder og følgeligt øge indkomsten betydeligt.
Nuancerne af gambling reklame i Sverige:
I Sverige kan du annoncere for alle former for gambling og væddemål, men kun hvis du overholder de gældende regler. En operatør, der ønsker at annoncere for sin hjemmeside, skal opfylde følgende kriterier:
• Du skal betjene spillere fra Sverige.
• Bruge .se-domænet.
• Sørge for, at al information på hjemmesiden er oversat til svensk.
• Foretage transaktioner i svensk valuta.
Annoncører kan kun tilbyde en velkomstbonus. Der er en kæmpe bøde for at overtræde denne regel.
Hovedprincippet i markedsføringskomponenten af annoncering er moderation. Du kan kun annoncere for licenserede spil og lotterier. Annoncering bør ikke være rettet mod mindreårige eller personer, der har haft ludomani eller bliver behandlet for det.
Konklusion:
Væksten på det svenske marked for virtuel gambling er – på trods af reguleringsændringer i gamblingindustrien- attraktiv for operatører. Overholdelse af landets lovgivning og reklameregler vil gøre det muligt for onlinekasinoer at få succes på det profitable svenske marked, der er i rivende udvikling. For at komme foran konkurrende operatører, skal man tilbyde moderne slots og bordspil af høj kvalitet fra de bedste softwareproducenter, levere service på højt niveau og hurtigt tilpasse sig ændringer i svensk lovgivning og reklameregler.
